Ružomberok, 11. marca (Zumag) – Na Filozofickej fakulte Katolíckej univerzity (KU) v Ružomberku sa v stredu uskutočnila prednáška českého docenta Pavla Zahrádku z Univerzity Palackého v Olomouci. Študentom priblížil najmä aktuálne problémy filmového priemyslu v Európe a fungovanie audiovizuálneho trhu v digitálnom prostredí.
Zahrádka sa vo svojom výskume venuje mediálnym a kreatívnym priemyslom. V minulosti spolupracoval aj so Štátnym fondom kinematografie na analýzach, ktoré sa zaoberali dopadmi európskej legislatívy na český filmový priemysel. Počas prednášky vysvetlil, že film patrí medzi kultúrne odvetvia, ktoré sú v Európe výrazne podporované z verejných zdrojov.
Podľa neho je dôvodom najmä to, že film neplní len ekonomickú funkciu, ale ovplyvňuje aj kultúrnu identitu spoločnosti. „Filmový obsah rozpráva príbehy, ktoré formujú naše hodnoty a pohľad na svet,“ uviedol.
Prednášajúci študentom priblížil aj spôsob financovania filmovej produkcie. Okrem takzvanej selektívnej podpory, keď fondy vyberajú projekty podľa ich umeleckej alebo kultúrnej hodnoty, existujú aj investičné stimuly pre filmový priemysel. Tie umožňujú producentom získať späť časť nákladov, ak sa rozhodnú film nakrúcať v konkrétnej krajine.
V druhej časti prednášky sa venoval najmä distribúcii filmov v online prostredí. Poukázal na to, že európsky audiovizuálny trh je stále rozdelený na národné trhy, čo obmedzuje dostupnosť filmov v iných krajinách. Jednou z hlavných prekážok je takzvaný geoblocking, ktorý blokuje prístup k obsahu podľa geografickej polohy používateľa.
Zahrádka zároveň upozornil, že nástup streamovacích platforiem mení tradičný model filmovej distribúcie. Filmy sa dnes čoraz častejšie dostávajú k divákom priamo online, s vynechaním kinopremiér.
Podľa neho sa európske filmové fondy postupne prispôsobujú týmto zmenám. Kým v minulosti sa zameriavali najmä na podporu kinofilmov, dnes čoraz viac podporujú aj televízne seriály, online obsah či videohry. Cieľom je reagovať na meniace sa spôsoby konzumácie audiovizuálneho obsahu a udržať konkurencieschopnosť európskeho kultúrneho priemyslu.
